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2019年体育用户数字媒介行为剖析报告


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项目委托方信息:


委托方公司建立于2004年 ,是一家专业的国际化体育治理与营销机构。建立16年来 ,公司在运发动经纪、体育营销、赛事IP打造与运营、体育职业技术培训和体育地产等业务板块全面结构 ,在体育工业的焦点领域深耕细作 ,厚积薄发 ,增进体育工业的资源优化与工业价值的提升。在运发动经纪业务方面 ,作为中国最早专业从事运发动商业运作和价值提升的公司 ,公司曾先后署理姚明、易建联、丁俊晖、林丹、纳什、巴朗·戴维斯、侯逸凡、陈楠、苗立杰、张兆旭、李昊桐、张新军、孙杨等凌驾50位海内外知名运发动。在体育营销方面 ,公司促成的商业相助有:中国人寿成为CBA联赛官方主赞助商、中华牙膏赞助羽毛球国家队、中国人寿赞助中国男篮国家队和2019年篮球世界杯、玛吉斯冠名CBA上海大鲨鱼篮球队、交通银行和中国联通冠名大超联赛。已往15年 ,为包括可口可乐、联合利华、疾驰汽车、宝马汽车、耐克、阿迪达斯、美孚速霸、肯德基、中国人寿、中国联通、德邦快递、水性科天等凌驾50个国际、海内知名品牌提供体育营销咨询效劳。在体育赛事IP打造和赛事运营方面 ,公司乐成开办了2004年中国大学生男子篮球超等联赛、2007年“姚明-纳什慈善之旅” ,2013年“丁俊晖-特鲁姆普挑战赛”、“姚基金慈善赛”、越山向海人车接力赛、NYBO全国青少年篮球果真赛。在体育职业技术培训方面 ,2017年公司获得国家体育总局人力资源开发中心和职业技术鉴定指导中心授权 ,成为体育经纪人品级培训授权机构。2018年 ,公司获得中国篮协授权 ,开展E级教练员培训;2020年公司获得中国篮协授权 ,开展D级教练员培训 ,旨在为体育行业输送人才。



研究内容概况:


各行业的数字化浪潮在已往几年悄然展开 ,数字化有助于资源再分派、优化整体工业结构 ,近年来体育工业的数字化进程也有了长足的生长;2019年 ,中国数字体育月活用户突破1.2亿人。本项目通过对2019年体育用户数字行为方法、消费习惯、兴趣喜好等领域的剖析 ,了解用户的生活形态和价值观变革。

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